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兰州佛慈制药股份有限公司是一家具有89年制药历史的市属国有控股上市公司和“中华老字号”企业,1929年创建于上海,1956年西迁兰州,2011年在深交所首发上市。

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百年佛慈 以贴近生活的方式书写品牌新章

作者:  来源:  时间:2025-08-01 

细心的兰州市民或许已经留意到,今年以来,佛慈制药这一醒目品牌正以多样姿态融入城市角落:从公交车身到黄河游轮,从小区智能道闸到奥体中心赛场,到兰州中川机场的候机大厅,这个百年企业的荣光通过不同载体,以多元方式悄然绽放,成为街头巷尾一道独特的风景线。

公交载体, 流动的“健康使者”

“妈妈你看,这个车体海报上的小娃娃踢腿多攒劲、多帅气!”近日,一辆辆印有“佛慈制药”醒目标识的公交车化身“流动传播引擎”,每天穿梭于核心商圈与居民区,车身上“复方黄芪健脾口服液”的字样格外亮眼。

今年年初,佛慈制药在兰州主城区投放的数辆定制公交车,正以“城市动脉”的姿态编织着一张庞大的传播网络。这些公交车在18个小时的移动曝光中,穿梭于西关什字、南关商圈等核心地带,也深入雁滩、安宁等密集居民区,像不知疲倦的健康使者,让品牌信息触达城市的每一个角落。

更吸引关注的是,车身上简洁明了的标语“创始于1929”“出口近百年”“首批中华老字号”“首创中药浓缩丸”,让品牌形象在乘客的一次次侧目中根植于心,也让“佛慈=健康守护者”的品牌记忆逐渐深入人心。

以水为媒,“佛慈号”串联文旅品牌

看黄河美景、体验羊皮筏子、坐黄河游轮,进入夏季,兰州的旅游持续升温,中山桥畔人流如织就是最好的见证。

“乘坐‘佛慈号’游轮,不仅饱览了黄河风情线两岸的最美风光,还加深了对百年企业佛慈中医药文化的了解,真是不虚此行。”来自上海的游客高先生对兰州之行赞不绝口。他对佛慈的成绩如数家珍:“它开创了中药工业化生产先河,首创了中药浓缩丸剂型。药品选材地道、质量上乘,是为老百姓健康用心做好药的良心企业。”百年沉淀浓缩精华,一贯秉持慈心制药,“佛慈”已成为“慈心好药”的代名词。

今年夏季,在西北旅游进入旺季时,佛慈携手兰州水运集团,独家冠名兰州黄河游船航线,以水为媒,将奔涌不息的黄河文化、绵延千年的丝路精神与底蕴深厚的陇药文化巧妙融合,合力打造出一张闪亮的兰州文旅新名片,将品牌基因注入城市文旅血脉。

如今,“佛慈号”游轮每天穿梭于黄河之上,串联起中山桥、白塔山、马拉松公园等兰州地标,一年能接待游客超过20万人次,其中三成以上是来自全国各地的外地游客。当游客们举着手机拍摄黄河美景时,“佛慈号”的身影也随之走进了全国乃至世界各地的镜头里。这种“乘船游黄河,知兰州佛慈”的奇妙联动,让百年药企成为了城市文化的鲜活注脚。 

多维发力、多渠道宣传,让佛慈品牌愈发亮眼。除了公交车、黄河游轮等移动载体,佛慈还布局运动赛场、机场旗舰店及社区道闸,构建起坚实的品牌壁垒。

今年年初,佛慈创新性联合甘肃首家职业足球俱乐部——陇原竞技(2024年晋级中乙联赛),以“健康守护每一程”为理念,通过球场广告形式,将中医药“治未病”智慧与足球运动活力结合,强化年轻群体心智占位。

当陇原竞技足球队的球员在奥体中心绿茵场挥洒汗水时,场边的“佛慈”品牌展示栏与球迷的身影互为映衬,老字号的魅力与年轻人的活力在此刻变得鲜活具体。

年客流量达1480万人次的中川机场,是佛慈制药布局高端市场的关键一环。接下来,佛慈将在兰州中川机场T2航站楼安检口、候机厅等黄金点位构建品牌形象阵地,让品牌广告与旅客的候机时间形成奇妙的“时间复利”:平均120分钟的候机过程中,旅客会在值机、安检、登机等环节多次接触品牌信息,沉浸式体验佛慈专业的服务。

从街头到机场,佛慈制药以最贴近生活的方式,让百年品牌焕发着青春活力,书写着新时代的品牌传奇。正如一位老兰州人所说:“佛慈不再只是药店里的一个药品牌子,它成了我们生活的一部分,就像黄河水一样,自然而然地流淌在这座城市的血脉里。”


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